Tesla, BYD, Daimler, VW, Apple – Unternehmen zwischen Tradition und neuen Technologien

Tesla an Einstieg an Smartphone-Entwicklung interessiert

 

Gerüchte um Einstieg von Tesla in die Smartphone-Entwicklung mehren sich. Während dessen holt die Konkurrenz weiter auf und zieht teilweise sogar vorbei.

Mit fast 500.000 Auslieferungen im Jahr 2020 und auf erneuten Rekordkurs im Jahr 2021 ist Tesla (US88160R1014) der größte reine Elektroauto-Hersteller. Der Umsatz und auch der Gesamtgewinn konnte gesteigert werden, bzw. viel aus Jahressicht das erste Mal positiv aus. Sodass der Aktienkurs Anfang November bei 1079 € ein neues Rekordhoch erreichte.

Doch der Vorsprung zu den traditionellen Autobauern wie Daimler (DE0007100000) und VW (DE0007664039) wird immer geringer und auch die chinesische Konkurrenz um BYD (CNE100000296) und NIO (US62914V1061) stellt eine ernst zu nehmende Bedrohung dar. Auch wenn Tesla mehr als nur ein Autobauer ist und von Tesla-Fans immer als Technologieunternehmen deklariert wird, ist auch hier die Konkurrenz näher gerückt. Beim autonomen Fahren ist Daimler nun sogar vorbei gezogen. Grund hierfür dürfte auch das deutlich höhere Budget für Forschung und Entwicklung sein. Dieses liegt bei VW bei circa dem 10-fachen von dem Betrag, den Tesla jährlich aufbringen kann. Durch einen eventuellen zukünftigen Markteintritt von Technologieunternehmen wie Apple (US0378331005) mit dem iCar wird der Konkurrenzdruck im Segment in Zukunft noch weiter steigen und Innovationen werden zur Sicherung des Marktanteils essenziell.

Auch Tesla erweitert das eigene Produktportfolio auf eher unorthodoxe Weise. Zu dem Hauptgeschäft zählen neben der Automobilproduktion auch Solaranlagen und Batteriespeicher. Im letzten Jahr gab es dann zeitweise die Tesla-Shorts zu kaufen. Diese wurden fast schon zum Hohn der unbeliebten Shortseller, die der Tesla Aktie in der Vergangenheit einen Absturz prophezeiten, produziert. Dann gab es noch den Tesla-Tequila, der in einer Flasche, die einem Blitz ähnelt, angeboten wurde und vor wenigen Wochen die Cyberwhistle. Diese kam im Design des vielkritisierten Cybertrucks daher und war binnen weniger Stunden ausverkauft. All diese Produkte wurden aus Marketingsicht klug inszeniert und konnten immer als spöttische Botschaft an die Kritiker verstanden werden.

Da viele Tesla-Fahrer sich zuletzt über Verbindungsprobleme des eigenen Smartphones mit der Software beschwert haben, macht auf zahlreichen Plattformen wieder ein älteres Gerücht die Runde. Nutzer konnten in den vergangenen Wochen in der App nicht mehr mit dem Fahrzeug verbinden und wichtige Statusdaten wie der Ladestatus konnten nicht abgerufen werden. So soll Tesla ernsthaft an der Entwicklung eines eigenen Smartphones interessiert sein. So wird über ein leistungsstarkes Smartphone mit Qualcomm-Prozessor und in den Farben der Tesla-Fahrzeuge verfügbar sein.

Das Smartphone könnte dabei als auch Schlüssel für das Fahrzeug fungieren und das System Starlink von Space X verwenden. Tesla könnte so Nutzer weiter an das eigene Ökosystem binden und das Nutzungserlebnis perfektionieren. Das Problem ist nur, dass Gründer Elon Musk sich noch im letzten Jahr eher kritisch im Hinblick auf ein solches Projekt geäußert hatte. Für Musk sind Smartwatches und Smartphones eine veraltete Technologie und er wirbt weiter für Neuralinks. Daher sind die neuaufgekommen Gerüchte eher mit Skepsis zu betrachten.

 

17.12.2021 - Felix Eisenhauer

 

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